DA TUTTOBICI. Sponsor tuo, vita mea

| 02/06/2012 | 09:02
Maggio è il mese della Madonna, del Giro d’Italia e degli sponsor. Mai come in questo mese, dentro - e davanti, e dietro - la carovana rosa è tutto un fiorire cromaticamente e sonoramente invadente delle aziende che pagano soldi per farsi conoscere, vivendo in un benevolo e salutare parassitismo sulla fatica dei corridori.

Diciamo la verità: fino a una decina d’anni fa, i puristi del giornalismo - pure quelli che in privato magnavano come vitelli e taroccavano note spese come Al Capone - guardavano lo sponsor con accigliato fastidio, inalberando sempre la bandiera della libertà di stampa e dello sport senza padroni. Lo sponsor era visto più o meno come la presenza satanica dentro i sacri valori di De Coubertin, con le sue esigenze commerciali di business e con la sua influenza palancaia sul talento degli atleti. E pazienza se nel frattempo la gente gradiva molto, a bordo strada, il gentile omaggio di un cappellino, di un palloncino, di una manona platificata con sopra il relativo marchio propagandato. E pazienza se le squadre stavano in piedi grazie ai contratti firmati con le aziende. E pazienza se gli stessi puristi del giornalismo, sottobanco, beneficiavano di inviti, viaggi, regali natalizi, sconti su cucine e formaggio grana. In pubblico, lo sponsor era demonio e rovina dello sport. In privato, ci capiamo, se ne può riparlare.

Tutto si potrà dire dei tempi moderni, che sono mollaccioni e svaccati, ma certo non si può dire siano ipocriti. Almeno in questo settore del rappporto sport-sponsor (curioso come le due parole in qualche modo si somiglino e quasi si anagrammino, come in una singolare predestinazione). Sì, al giorno d’oggi la nebbia dell’ipocrisia è completamente svanita, spazzata via da un sano realismo e da una civile considerazione del problema. Ormai i giornalisti, proprio adesso che non beccano più stecche, e passaggi aerei, e vacanze pagate (posso giurarlo: io non ne conosco), proprio adesso che potrebbero scatenare liberamente il loro rancore purista, proprio adesso accettano gli sponsor e parlano di sponsor con estremo senso di giustizia. Quando effettivamente sono invadenti e prepotenti, parlano di sponsor sfacciati. Ma quando lo sponsor si muove con discrezione e buonsenso, in una intelligente opera di promozione, lo sponsor è riconosciuto e considerato. Satana non c’è più: lo sponsor è il benvenuto come un angelo benedetto, e passi pure se ogni tanto s’inventa conferenze stampa pallose per annunciare novità risibili. Una scocciatura, niente di più.

Sostanzialmente, s’è compresa una cosa banalissima: nell’epoca del mercato libero, chiusi i rubinetti delle sovvenzioni pubbliche, per lo sport lo sponsor è vita. Dove non c’è più sponsor, non c’è più sport. È un’amara conclusione? È la fine dello spirito olimpico? Ma per piacere: coperti dallo spirito olimpico, gli sportivi hanno firmato nei decenni sublimi porcherie. Molto meglio il gioco leale, in campo aperto, senza finzioni e falsità. Meglio un intervento serio e diretto del grande sponsor che l’opera subdola e sotterranea, travestita magari da mecenatismo, di notabili politici capaci solo di maneggiare soldi altrui.

Lo dico senza pudori e senza imbarazzi: il ciclismo deve tenersi stretti i suoi amici imprenditori. Altro che storie. Finchè lo sponsor farà da sfondo alle corse, le corse vivranno. Oltre tutto, il ciclismo ha una fortuna colossale: i suoi amici, nella media, sono veri e sono belli. Lasciamo pure alla vela e al golf i marchi fighetti. Lasciamo pure al calcio le grandi famiglie curvaiole. Io mi tengo stretti gli sponsor della bicicletta: tra quelli che conosco, ce ne sono ben pochi di cui vergognarci. Al riguardo propongo il famoso gioco della torre, in un ipotetico duello ciclismo-calcio, scegliendo tra i più noti. Proviamo a rispondere.
Con tutto il rispetto, chi butteresti giù tra:
Zani (Liquigas) e Agnelli Junior?
Galbusera (Lampre) e Moratti?
Squinzi (Mapei) e Berlusconi?
Doris (Mediolanum) e Della Valle?
Ferrero (Estathe) e Lotito?
Colnago e Zamparini?
Androni (Giocattoli) e De Laurentis?

P.S.: come noto, non è ammessa la risposta “tutti e due”.

di Cristiano Gatti
da tuttoBICI di maggio 2012

COMMENTI

Gioco della Torre

2 giugno 2012 11:05 Andy77

Zani (Liquigas) e Agnelli Junior? : ZANI 100 VOLTE. NON SI VEDE MA SI SENTE
Galbusera (Lampre) e Moratti? : GALBUSERA PASSIONE,CUORE E CULTURA SPORTIVA CON CAPACITA' DI SPENDERE IL GIUSTO E RACCOGLIERE... IL CONTRARIO DI MORATTI
Squinzi (Mapei) e Berlusconi? QUI NON SI BUTTA VIA NESSUNO MA LA BATTUTA SULLA SUA VOLATA ALLA FREIRE PER LA CANDIDATURA ALLA PRESIDENZA E' DA OSCAR (FREIRE)
Doris (Mediolanum) e Della Valle? DORIS PERCHE DELLA VALLE NON LO DICONO MA CREDONO CHE TUTTO VERAMENTE GIRA INTORNO A LORO
Ferrero (Estathe) e Lotito? FERRERO. NON SERVE AGGIUNGERE ALTRO
Colnago e Zamparini? COLANGO E' UN MAGO DELLA BICI MA ZAMPARINI E' UN MAGO A FAR SCOMPARIRE GLI ALLENATORI. MEGLIO IL MAGO DELLA BICI
Androni (Giocattoli) e De Laurentis IN SIMPATIA SONO ALLA PARI MA SENZA I GIOCATTOLI DI ANDRONI I NOSTRI FIGLI NON SAREBBERO COSI FELICI E NOI DI CONSEGUENZA

Che c'entra Squinzi???

2 giugno 2012 13:14 pickett

Ha appena detto che del ciclismo non vuole più neppure sentire parlare!Ma Gatti dove vive?

Per poter commentare i post devi esser registrato.
Se sei giá nostro utente esegui il login altrimenti registrati.

TBRADIO

00:00

PROFESSIONISTI

TOUR OF THE ALPS 2026, GLI OCCHI DEL MONDO SULL'EUREGIO

Manca ormai meno di una settimana al via del Tour of the Alps 2026, che prenderà il via lunedì 20 aprile da Innsbruck, la capitale del Tirolo. Cinque giorni di sfide senza confini attendono i protagonisti delle gare a tappe...

MEDICINA

CAJA RURAL. JAUME GUARDEÑO RIMANE IN TERAPIA INTENSIVA, LE SUE CONDIZIONI SONO ANCORA CRITICHE

La Caja Rural RGA Seguros ha emesso un comunicato per aggiornare sulle condizioni cliniche di Jaume Guardeño, il ventitreenne talento spagnolo coinvolto in un grave incidente in allenamento. «Jaume continua la sua lotta nel reparto di terapia intensiva dell'ospedale Tauli di...

ABBIGLIAMENTO

CASTELLI. LA NUOVA GAMMA CORRETTO ALZA IL LIVELLO

Maglia a manica corta, lunga, un bib e un body da urlo, così si presenta la rinomata gamma Corretto, una novità assoluta per la collezione Primavera-Estate di Castelli. I contenuti? Prestazioni professionali e tanta personalità come ci si aspetta da un...

PROFESSIONISTI

QUANDO SI DICE “LA PASSIONE DI UN POPOLO”: A MECHELEN LO STADIO È TUTTO PER WOUT

Nel cuore di Mechelen, poco distante da Anversa, in una giornata che sembrava come tante altre, lo stadio del Yellow Red Koninklijke Voetbalclub Mechelen si è trasformato in qualcosa di completamente diverso. Non solo calcio, non solo cori e bandiere...

INTERVISTA

TOUR OF HAINAN, IL PUNTO DI MALUCELLI ALLA VIGILIA: “MAI ALLENATO IN VITA MIA COME NELL’ULTIMO RITIRO SULL’ETNA”

Dopo quasi due mesi senza spillarsi il numero sulla schiena, Matteo Malucelli si appresta a riassaggiare il clima delle corse prendendo parte al Tour of Hainan, breve gara a tappe questa dove l’anno scorso ottenne il suo primo successo...

INIZIATIVE

AL GIRO D’ITALIA CON JONAS VINGEGAARD E WOUT VAN AERT? ECCO COME FARE...

Il prossimo 22 maggio per due appassionati di ciclismo sarà una giornata unica. In occasione della 13ª tappa del Giro d’Italia 2026, da Alessandria a Verbania, saranno infatti ospiti dal Team Visma – Lease a Bike. La squadra olandese ha...

SCARPE

SIDI PRESENTA LA NUOVA FAMIGLIA GENIUS: L'EVOLUZIONE DI UNA ICONA IN TRE VERSIONI D'AVANGUARDIA

Sidi è orgogliosa di presentare il lancio della nuova collezione Genius, una gamma di tre modelli road che raccolgono l’eredità di un modello iconico e la proiettano nel futuro. Progettata per i ciclisti che chiedono il massimo senza compromessi, la nuova linea...

PROFESSIONISTI

GIRO DELL'APPENNINO, APPUNTAMENTO DOMENICA 26 APRILE CON L'87A EDIZIONE

Silvia Persico alla seconda edizione del Giro Appennino Donne ha fatto vedere come si fa a vincere in Corso Marconi. Ora tocca agli uomini inventarsi la tattica vincente per aggiudicarsi l’87esima edizione del Giro dell’Appennino che tornerà, dopo poco più...

JUNIORES

VESHNIAKOV DOMINA A CIMAMULERA: SPRINT VICENTE DAVANTI A LINGENHAG, BRUSTIA E GUGNINO. GALLERY

La Piedimulera–Cimamulera parla straniero: nella prestigiosa prova juniores, valida per l'assegnazione del Memorial Germano Vittoni e del campionato provinciale Verbanese promossa da Paola Lietta a imporsi è stato il russo Danil Veshniakov, 17 anni, portacolori del team iberico PC Baix...

INTERVISTA

PIETRO GALBUSERA, I PRIMI PASSI CON IL TEAM XDS ASTANA DEVO CON TANTA VOGLIA DI IMPARARE

Al suo esordio al Giro di Sardegna era uno dei più giovani in gara, alla Milano Torino ha vissuto il sogno di correre con quei grandi campioni che ammirava alla tv, ma questo è stato solo l’inizio per Pietro Galbusera....