Alla presenza di Paolo Bellino, direttore generale di RCS Sport che ha ripercorso la storia di RCS e illustrato i grandi eventi che organizza, di Mauro Vegni, direttore del Giro d'Italia pronto a partire per la Tirreno-Adriatico, e di Pier Bergonzi, capo-redattore centrale della Gazzetta dello Sport che ha moderato l'incontro, l'amministratore delegato di GDF Suez Energie Aldo Chiarini ha spiegato perché la multinazionale franco-belga (terza in Italia nel mercato del gas, ndr) che rappresenta ha scelto di sponsorizzare il Giro d'Italia: «Il ciclismo e questo evento in particolare si coniuga perfettamente con i nostri valori: esigenza, impegno, audacia e coesione. Siamo orgogliosi di questa partnership per il 2014 che siamo certi ci porterà la visibilità che cerchiamo in Italia».

Paolo Guenzi, docente SDA Bocconi School of Menagement e Sport Business Accademy, ha rappresentato lo stato di salute delle sponsorizzazioni sportive: «Il mercato degli eventi sportivi è in crescita, nonostante la crisi, grazie all'innovazione di progetti già esistenti e il lancio di nuovi eventi. Nell'ultimo quadriennio il mercato delle sponsorizzazioni è cresciuto del 4-5% e prevediamo continuerà a crescere su queste cifre, leggermente inferiori in Europa (2%). Si continua a investire negli eventi sportivi per motivi di comunicazione e di ritorni commerciali immediati. La sponsorizzazione viene gestita soprattutto attraverso hospitality e social media, è in calo il classico advertising. C'è in atto una grande polarizzazione negli investimenti, sempre più rivolti a grandi eventi come è senz'altro il Giro d'Italia e micro eventi, che puntano al locale. Nel contesto attuale investire nel mondo sportivo rappresenta decisamente una strategia di successo».