Per i suoi cento anni, la Sanremo cambia look

| 10/03/2009 | 13:54
La Milano-Sanremo inaugura, da sempre, la stagione ciclistica in avvio di primavera, muovendo dalle brume padane – talvolta in uno scenario innevato – per raggiungere la Riviera e trovare i colori della nuova stagione. E' un appuntamento da non perdere per gli appassionati che il nuovo logo della corsa de "La Gazzetta dello Sport", condensa efficacemente: in un contesto di solarità e gioiosità emergono i colori chiave, il verde della pianura e l'azzurro del mare. Il tutto in un tripudio di fiori, l'identità di Sanremo. Niente di meglio di un logo così conformato per celebrare le Cento volte di una delle corse più amate, non a caso classificata “monumento del ciclismo”, in programma sabato 21 marzo, quattro giorni dopo la conclusione della Tirreno-Adriatico.

Il logo, naturalmente, campeggia nella campagna pubblicitaria, sviluppata da McCann Erickson che ha affidato all’illustratore James Dawe la realizzazione di un mondo fantastico e surreale, che fa leva sui simboli delle due città e su quelli tradizionali dei compleanni. Protagonista un gruppo di ciclisti vestiti in smoking che corre in un paesaggio immaginario fra candeline animate e note che volano in cielo. Ovunque: fiori, folla, colori e microfoni. Due gabbiani sorreggono nel cielo uno striscione su cui è scritta la headline: “Milano Sanremo 2009. Cento di queste gare”.

La campagna è on air da oggi su “La Gazzetta dello Sport”, “SportWeek” e altre testate del gruppo RCS. Parallelamente è prevista anche una campagna affissione nella città di Sanremo. Rinnovato anche il sito specifico, dotato di 99 sottosezioni: grazie a un cursore, è possibile leggere la cronaca e le curiosità della Milano-Sanremo per ciascuna delle 99 edizioni sin qui disputate, a partire dal 1907 e sino al 2008.

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