| 08/03/2010 | 16:01 Primo grande appuntamento del calendario mondiale, imperdibile per i migliori ciclisti italiani e internazionali, la “Milano-Sanremo” è, fra le corse ciclistiche organizzate da RCS Sport, quella che da sempre unisce il fascino dell’imprevisto all’azzardo di una roulette, muovendo dalle brume padane – talvolta in uno scenario innevato – per raggiungere la Riviera e trovare i colori della nuova stagione.
Un mito che lo scorso anno ha festeggiato il centenario e che scandisce un secolo e più di emozioni ciclistiche: alla Milano-Sanremo si va per vincere ed entrare nella storia.
La nuova campagna firmata McCann Erickson racconta tutto il fascino della classicissima di primavera nel visual di un paesaggio fantastico, che unisce i codici e i simboli del Casinò e della musica, legati alla città di Sanremo e il Duomo, simbolo per eccellenza di Milano, in un tripudio di colori: ciclisti in giacca da sera attraversano uno scenario da favola dove le ruote delle biciclette sono fiches, le palme spuntano dal tappetino di una roulette e fiori e microfoni completano un paesaggio surreale realizzato con una tecnica che unisce illustrazione, grafica e fotografia.
Un dirigibile rosa con il logo “Milano-Sanremo” e un aeroplano rosa sorreggono nel cielo uno striscione con la headline: “20 marzo 2010: fai la tua puntata”. La campagna è on air in affissione e su stampa su La Gazzetta dello Sport, SportWeek e altre testate del gruppo RCS.
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