Lotterie, concorsi e sponsor in dote: che brutte storie
PROFESSIONISTI | 10/09/2014 | 09:55 È un momento così, lo sappiamo e ne prendiamo atto. Bisogna ingegnarsi e fare di necessità virtù, le squadre lo sanno molto bene, i dirigenti che governano il nostro movimento un po’ meno. Costi eccessivi, per non dire folli, ci si appella al mercato ma il mercato cosa deve dire più di quello che già ci dice: non ci sono soldi, in ogni angolo del mondo. Il ciclismo è un ottimo veicolo pubblicitario, ma costa troppo. Ha prezzi fuori mercato.
La Belkin Pro Cycling Team, formazione olandese è arrivata in queste settimane a chiedere ai propri tifosi un’offerta per sostenere la squadra. Una forma di marketing per “adottare” un corridore e dargli la possibilità di correre in un team di World Tour. Attraverso il sito www.ridethefuture.nl, infatti, la squadra ha chiesto di supportare le sorti di un nuovo giovane corridore che sarà prescelto. Chiedono una donazione di 10, 25 o 100 €, e il nuovo atleta di casa Belkin potrà salire in sella. Felice il ragazzo, felici i donatori, che potranno anche beneficiare di ricchi premi e “cotillon”. Con 10 euro si vince una maglia della squadra in edizione limitata, sulla quale saranno riportati i nomi di tutti i donatori. Con 25 euro, invece, oltre alla maglia si potrà vivere una giornata al fianco del fortunato atleta prescelto. Infine con 100 euro si riceverà direttamente la maglia in edizione limitata, nomi inclusi. Per effettuare la donazione c'è tempo fino al 10 ottobre.
Giratela come volete, la Belkin cerca anche di fare le cose per bene, ma quello che viene fuori e emerge chiaramente è che la situazione è tutt’altro che piacevole. La squadra è da tempo che lo dice, e non fa nulla per nasconderlo. È da tempo che sappiamo che la Belkin, azienda statunitense specializzata in dispositivi di connessione, si ritirerà a fine anno come sponsor della squadra. Il team in verità ha trovato un nuovo sponsor – la lotteria nazionale olandese – ma non è sufficiente per andare avanti. E scusateci la battutaccia, mai come in questo momento, restare in piedi è una lotteria.
L’idea del contributo non è nuova, tre mesi fa sempre lo stesso team aveva chiesto ai propri tifosi di contribuire con delle loro offerte. Budget da raggiungere 250 mila €: tempo massimo 13 settembre. Ad oggi pare che siano arrivati a poco più di 40 mila €. In Italia, non è un mistero, le squadre Continental vengono tenute in piedi con i soldi che portano “in dote” i corridori. La Belkin vuole “adottarne” solo uno grazie ai tifosi, in Italia i corridori per poter correre devono portare in dote uno sponsor. Mi direte: gli olandesi fanno marketing, e la loro iniziativa è molto più nobile ed elegante di quello che fanno gli italiani. Certo, questo è innegabile. Gli olandesi si ingegnano con la forma, gli italiani mirano alla sostanza. Forma o sostanza? Questo è il dilemma. Conta di più una buon racconto o il modo in cui la sappiamo mettere in scena? Comunque la si giri, non sono né l’una né l’altra, una bella storia.
Soldi ce ne sono pochi, credibilità ancora meno, finchè nei salotti buoni di mamma rai e non solo, sulle riviste e i siti specializzati si continua ad invitare e a dedicare servizi ai vecchi furfanti che hanno contribuito a portarci dove siamo, hai voglia te a trovare persone disposte ad investire, scappano anche quelli che il ciclismo lo seguono da una vita.
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