Fratelli Orsero, investimento mirato sul ciclismo

GIRO D'ITALIA | 10/05/2013 | 08:51
Per il secondo anno consecutivo la maglia bianca del Giro d'Italia è sponsorizzata dalla Fratelli Orsero, azienda savonese leader in Europa nel mercato della frutta esotica.

Una scelta strategica o una passione per il ciclismo?
«Una scelta che è frutto di una ricerca di marketing molto approfondita - spiega Fulvio Zendrini, consulente marketing della Fratelli Orsero -: calcio, formula 1 e ciclismo sono gli sport più radicati in Italia. La valutazione tra la spesa e la resa ci ha spinto verso il ciclismo, sport estremamente popolare come popolare è il nostro prodotto, vale a dire la frutta. E dello sport del ciclismo, il Giro d’Italia è il vertice massimo in quanto a popolarità perché ti porta direttamente in mezzo alla gente».

Un connubio, il vostro con il ciclismo, nato lo scorso anno.
«Avevamo bisogno di un grande evento che ci permettesse di andare oltre la fredda pubblicità e lo abbiamo individuato nel ciclismo, con risultati eccellenti. Prendete la carovana: noi come gadget regaliamo il nostro prodotto, quindi la gente tocca con mano la nostra realtà, ci conosce, vede quel che facciamo. E per un'azienda come la nostra, questo è il massimo».

La storia della Fratelli Orsero è nata nel 1940 e da allora tre generazioni di fratelli si sono succedute alla guida dell’azineda: oggi sono Antonio, presidente, e Raffaella, che è amministratore delegato. Il Gruppo GF oggi ha piantagioni di proprietà (ananas e banane) in Costarica e Colombia, occupa più di tremila addetti ed ha un fatturato di un miliardo di euro l’anno.
Una realtà che, grazie al ciclismo e alla maglia bianca, ha ulteriormente amplificato la sua notorietà e raggiunto il cuore del Paese e la sua gente. Cosa che nessun altro sport avrebbe permesso alla F.lli Orsero di fare con così grande successo.

COMMENTI

Per poter commentare i post devi esser registrato.
Se sei giá nostro utente esegui il login altrimenti registrati.

TBRADIO

00:00

APPROFONDIMENTI

PUNTI, PRESTIGIO E POTERE: COME IL RANKING UCI ORIENTA IL CICLISMO MONDIALE

Il ciclismo internazionale non si misura più soltanto sulle strade, sulle salite, sulle pietre del Nord o sulle tre settimane dei Grandi Giri. Si misura anche nelle tabelle dei regolamenti, nei punteggi attribuiti alle corse, nella posizione che ogni...

DILETTANTI

GIRO NEXT GEN. SI PARTE CON LA REGGIO CALABRA - VIBO VALENTIA

Finalmente ci siamo! Scatta da Reggio Calabria il Giro Next Gen 2026: la prima tappa porterà a Vibo Valentia dopo 168 chilometri con 1.200 metri di dislivello. per seguire il racconto in diretta dell'intera tappa a partire dalle 12.40 CLICCA...

LIBRI

L'ORA DEL PASTO. MALA BROCCA, QUANDO GLI ULTIMI HANNO TANTO DA RACCONTARE

Primo Coppi e secondo Bartali. O primo Bartali e secondo Coppi. Poi gli altri. Piuttosto che arrivare quinto o quindicesimo o cinquantacinquesimo, il Luisìn preferiva arrivare ultimo. Almeno così sarebbe stato ricordato, forse cercato, certamente premiato. Quel che c’era c’era:...

PROFESSIONISTI

TOUR MALOPOLSKA. DOPO BALLABIO, FA FESTA ANCHE FORTIN

Il Tour of Malopolska continua a parlare italiano: la seconda tappa della corsa polacca, dispuatata da Wadowice a Nowy Targ sulla distanza di 140 km, ha visto il successo dell’esperto velocista Filippo Fortin. Il portacolori della Hrinkow Advarics ha preceduto...

JUNIORES

SARA’ UN GIRO DELLA VALDERA JUNIORES DA GRANDI NUMERI

Il prossimo Giro della Valdera, gara nazionale juniores a tappe in programma dal 26 al 28 giugno abbraccerà l’intera Valdera. Un bel messaggio e una splendida vetrina per il tutto il suo territorio e la sua promozione che è uno...

ALLIEVI

ASPIRATORI OTELLI ALCHEM, OGGI SI CORRE A NUVOLENTO

Appuntamento sulle strade della propria provincia quest'oggi per l'Aspiratori Otelli Alchem, formazione di Sarezzo in sella nella corsa per Allievi a Nuvolento (quinto Trofeo Enzo Scalvini alla memoria). Il via è previsto alle 15, 30 con 81 chilometri da percorrere....

FUORISTRADA

BENTONVILLE BIKE FEST. CAMPIONI OLIMPICI E MONDIALI IN GARA NEGLI USA - SEGUI IL LIVESTREAM ALLE 22

Forza fisica, potenza, abilità, intuito, equilibrio, esplosività e pazienza sono solo alcune delle qualità necessarie per eccellere nelle competizioni UCI Trials Pro. Oltre ad essere uno sport molto difficile da praticare, è senza dubbio una delle discipline più entusiasmanti per...

PROFESSIONISTI

DEL TORO. «VINCERE SUL GRAND COLOMBIER, UNA SENSAZIONE INCREDIBILE»

Il Tour Auvergne-Rhône-Alpes ha offerto emozioni forti nella sua settima tappa, culminando con la vittoria di Isaac Del Toro dell'UAE Team Emirates. L'itinerario verso il Grand Colombier, con i suoi 8, 5 km al 10, 1% di pendenza, ha messo...

JUNIORES

TROFEO EMOZIONE. VITTORIA DEL CAMPIONE EUROPEO HERZOG SUL MESSICANO RODRIGUEZ DELGADO

Il campione europeo Karl Herzog, tedesco della grenke Auto Eder, si è aggiudicato l'internazionale Trofeo Emozione per junores che si è disputato da Vivaro a Pordenone. Il possente atleta della Germania allo sprint ha regolato il compagno di fuga il...

DILETTANTI

GRAN PREMIO CITTÀ DI EMPOLI. SFRECCIA DE CASSAN DAVANTI A BRUNO

Sono stati tre gli indiscussi protagonisti del 48° Gran Premio Città di Empoli, saliti in cattedra sulla salita verso Castra e il Montalbano a 35 km dalla conclusione e che si sono contesi la vittoria nella gara nazionale per élite...