Fratelli Orsero, investimento mirato sul ciclismo

GIRO D'ITALIA | 10/05/2013 | 08:51
Per il secondo anno consecutivo la maglia bianca del Giro d'Italia è sponsorizzata dalla Fratelli Orsero, azienda savonese leader in Europa nel mercato della frutta esotica.

Una scelta strategica o una passione per il ciclismo?
«Una scelta che è frutto di una ricerca di marketing molto approfondita - spiega Fulvio Zendrini, consulente marketing della Fratelli Orsero -: calcio, formula 1 e ciclismo sono gli sport più radicati in Italia. La valutazione tra la spesa e la resa ci ha spinto verso il ciclismo, sport estremamente popolare come popolare è il nostro prodotto, vale a dire la frutta. E dello sport del ciclismo, il Giro d’Italia è il vertice massimo in quanto a popolarità perché ti porta direttamente in mezzo alla gente».

Un connubio, il vostro con il ciclismo, nato lo scorso anno.
«Avevamo bisogno di un grande evento che ci permettesse di andare oltre la fredda pubblicità e lo abbiamo individuato nel ciclismo, con risultati eccellenti. Prendete la carovana: noi come gadget regaliamo il nostro prodotto, quindi la gente tocca con mano la nostra realtà, ci conosce, vede quel che facciamo. E per un'azienda come la nostra, questo è il massimo».

La storia della Fratelli Orsero è nata nel 1940 e da allora tre generazioni di fratelli si sono succedute alla guida dell’azineda: oggi sono Antonio, presidente, e Raffaella, che è amministratore delegato. Il Gruppo GF oggi ha piantagioni di proprietà (ananas e banane) in Costarica e Colombia, occupa più di tremila addetti ed ha un fatturato di un miliardo di euro l’anno.
Una realtà che, grazie al ciclismo e alla maglia bianca, ha ulteriormente amplificato la sua notorietà e raggiunto il cuore del Paese e la sua gente. Cosa che nessun altro sport avrebbe permesso alla F.lli Orsero di fare con così grande successo.

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