Fratelli Orsero, investimento mirato sul ciclismo

GIRO D'ITALIA | 10/05/2013 | 08:51
Per il secondo anno consecutivo la maglia bianca del Giro d'Italia è sponsorizzata dalla Fratelli Orsero, azienda savonese leader in Europa nel mercato della frutta esotica.

Una scelta strategica o una passione per il ciclismo?
«Una scelta che è frutto di una ricerca di marketing molto approfondita - spiega Fulvio Zendrini, consulente marketing della Fratelli Orsero -: calcio, formula 1 e ciclismo sono gli sport più radicati in Italia. La valutazione tra la spesa e la resa ci ha spinto verso il ciclismo, sport estremamente popolare come popolare è il nostro prodotto, vale a dire la frutta. E dello sport del ciclismo, il Giro d’Italia è il vertice massimo in quanto a popolarità perché ti porta direttamente in mezzo alla gente».

Un connubio, il vostro con il ciclismo, nato lo scorso anno.
«Avevamo bisogno di un grande evento che ci permettesse di andare oltre la fredda pubblicità e lo abbiamo individuato nel ciclismo, con risultati eccellenti. Prendete la carovana: noi come gadget regaliamo il nostro prodotto, quindi la gente tocca con mano la nostra realtà, ci conosce, vede quel che facciamo. E per un'azienda come la nostra, questo è il massimo».

La storia della Fratelli Orsero è nata nel 1940 e da allora tre generazioni di fratelli si sono succedute alla guida dell’azineda: oggi sono Antonio, presidente, e Raffaella, che è amministratore delegato. Il Gruppo GF oggi ha piantagioni di proprietà (ananas e banane) in Costarica e Colombia, occupa più di tremila addetti ed ha un fatturato di un miliardo di euro l’anno.
Una realtà che, grazie al ciclismo e alla maglia bianca, ha ulteriormente amplificato la sua notorietà e raggiunto il cuore del Paese e la sua gente. Cosa che nessun altro sport avrebbe permesso alla F.lli Orsero di fare con così grande successo.

COMMENTI

Per poter commentare i post devi esser registrato.
Se sei giá nostro utente esegui il login altrimenti registrati.

TBRADIO

00:00

MERCATO

VISMA LEASE A BIKE. ECCO JAKOBSEN: CONTRATTO FINO A FINE 2028

Fabio Jakobsen è entrato a far parte del Team Visma | Lease a Bike con effetto immediato. Il 29enne velocista olandese ha firmato un contratto che lo vedrà vestire i colori gialloneri fino al termine della stagione 2028. Inizierà da...

PROFESSIONISTI

CZECH TOUR. AUGUST (NETCOMPANY) ANTICIPA FANCELLU E POZZOVIVO. 4° TURCONI. LO STATUNITENSE GUIDA LA GENERALE

Andrew August ha vinto la seconda tappa del Giro della Cechia, partita da Mladá Boleslav e conclusasi in quota a Ještěd dopo 155 chilometri di gara. Il portacolori della Netcompany INEOS ha anticipato Alessandro Fancellu, 26enne comasco della MBH Bank CSB Telecom...

MERCATO

HALLER E TRENTIN RINNOVANO CON LA TUDOR FINO AL 2028

La Tudor è lieta di annunciare i rinnovi contrattuali di due dei suoi corridori più esperti e titolati: Marco Haller e Matteo Trentin. Prolungamenti biennali, fino al 2028, nuovi mattoncini nel percorso del ProTeam svizzero verso l'eccellenza. Entrambi sono passati...

JUNIORES

NATION'S CUP HUNGARY. AZZURRI ANCORA PROTAGONISTI, FEDRIZZI VINCE L'ULTIMA TAPPA

Successo di peso per la Nazionale Italiana juniores, che chiude la Nation’s Cup Hungary con un altro acuto. Dopo il trionfo di Paolo Favero nella frazione inaugurale, oggi è stato il turno del bolzanino Brandon Fedrizzi del Borgo Molino Vigna...

MERCATO

MARTINA FIDANZA FIRMA UN BIENNALE CON IL TEAM ST. MICHEL AUBER93

In questo mese di agosto sempre più rovente il ciclomercato non è da meno. L'ultimo annuncio riguarda Martina Fidanza che dalla prossima stagione saluterà il Team Visma Lease a Bike per indossare i colori della squadra francese St Michel Preference...

LUTTO

ADDIO A GIANNI SOMMARIVA. L'UOMO CHE È STATO TANTE COSE

È stato tante cose Gianni Sommariva, ma soprattutto è stato uno “stra innamorato” di ciclismo, uno “stra-ordinario” interprete, uno “stra-volgente” uomo del fare, che ribaltava soluzioni, soprattutto ne trovava, riscrivendo regole e proponendone di nuove. È stato un inguaribile appassionato...

INTERVISTA

QUANTO È SPECIALE L’ARCTIC RACE OF NORWAY PER I CORRIDORI NORVEGESI? CE LO SPIEGANO EIKING E TJØTTA

Per i corridori italiani, il più delle volte, partecipare al Giro d’Italia è uno dei sogni più grandi della carriera, se non addirittura il più grande in assoluto. Come il Tour per i francesi e la Vuelta per gli...

EVENTI

HO VISTO «525: THE UNSTOPPABLE EDDY MERCKX» E VI RACCONTO UN CAMPIONE INEDITO... GALLERY

Ieri sera ho avuto il privilegio di assistere alla proiezione del film "525: The Unstoppable Eddy Merckx", un film destinato al mondo anglofono (https://www.rapha.cc/us/en/story/eddy-merckx-525-film) Il film è stato proiettato in un cinema della Sint-Hubertusgalerij, vicino al centro di Bruxelles e...

LUTTO

ADDIO A GIANNI SOMMARIVA, IL PAPA' DELLA SETTIMANA BERGAMASCA. LUNEDI' LE ESEQUIE

Se n'è andato nella notte Gianni Sommariva, il papà della Settimana Bergamasca e di molte altre corse. Organizzatore geniale, dirigente societario e poi dirigente federale, è stato per decenni un protagonista del movimento ciclistico italiano. Era nato il 18 luglio...

PROFESSIONISTI

TERREMOTO, CONCLUSA DOPO SOLE 5 TAPPE LA VUELTA A COLOMBIA; VITTORIA DI CAMARGO

Dopo le forti scosse di terremoto che hanno colpito la Colombia, la Federazione Ciclistica Colombiana ha deciso di dichiarare conclusa la Vuelta a Colombia che avrebbe dovuto terminare domenica 16 agosto. «La Federazione annuncia che, date le circostanze, la Vuelta...