Quanto vale Boonen, quanto vale il ciclismo

| 12/05/2009 | 09:17
Avete idea concretamente di quanto valga il ciclismo come mezzo pubblicitario? Forse no. Per questo vi proponiamo questo articolo pubblicato oggi da La Derniere Heure, quotidiano belga. Si tratta di numeri, ma sono molto interessanti e chiariscono la potenzialità enorme del nostro sport.

BRUXELLES. L’assenza di Tom Boonen al prossimo Tour de France avrebbe per conseguenza un mancato guadagno finanziario di circa 3 milioni di euro: a sostenerlo è Philiep Caryn, responsabile marketing della formazione Quick Step.
«Il Tour de France 2007 ci ha portato l’equivalente di 25,5 milioni di euro di pubblicità gratuita – spiega Caryn -. Questa cifra è calcolata sulla base del numero di apparizioni del nome dello sponsor nel corso delle trasmissioni televisive quando esso è perfettamente identificabile. In pratica si stratta di lunghi sport pubblicitari gratuiti. Solo sulla tv francese, il valore di queste apparizioni è compreso fra i 6 e gli 8 milioni di euro».
E ancora: «Una vittoria in una tappa di pianura porta tra 300.00 e 350.000 euro di pubblicità. Una tappa di montagna, che attira più spettatori, equivale ad una somma compresa fra 500.000 e 600.00 euro».
E tutto queto senza contare la maglia verde sulle spalle di uno dei propri corridori, obiettivo che Boonern avrebbe dovuto perseguire quest’anno. «Nel 2007 la Quick Step ha ottenuto quattro vittorie di tappa – due con Boonen, una con Gert Steegmans e una con Cédric Vasseur, che ci sono valse 3 milioni di euro. Con la maglia verde sulle spalle, Boonen appariva ogni giorno sulla CNN, vale a dire un bonus supplementare pari a 500.000 euro di pubblicità».
Ora che si va verso una nuova assenza di Boonen dalla Grande Boucle, dopo un 2008 che ha è stato meno remunerativo per la Quick Step malgrado la vittoria di Steegmans ai Campi Elisi.
«L’immagine di Gert è meno remunerativa di quella di Boonen. Dovete considerare che prima della sua positività alla cocaina, il valore-mercato di Boonen si avvicinava al milione di euro: questa è la somma che dovrebbe sborsare un investitore per ottenere un ritorno mediatico equivalente».
Quest’anno, comunque, dopo la prima positività di Boonen, la Quick Step aveva già deciso di cambiare la sua strategia di comunicazione: «Non abbiamo più puntato solo su Boonen, ma abbiamo presentato la Quick Step come una squadra con Tom, Stijn Devolder, Sylvain Chavanel, Steven De Jongh e Carlos Barredo. Per questo riteniamo che quest’anno i danni d’immagine possano essere minori rispetto al 2008».

COMMENTI

Voglio vedere...

12 maggio 2009 19:48 Attila

se gli chiedono i danni.........................

Per poter commentare i post devi esser registrato.
Se sei giá nostro utente esegui il login altrimenti registrati.

TBRADIO

00:00

PROFESSIONISTI

VAN DER POEL. «MI SONO DOVUTO ARRENDERE ALLA LEGGE DEL PIÙ FORTE»

Fino a questa mattina Mathieu van der Poel aveva sognato una quarta vittoria al Giro delle Fiandre, perché quel record voleva veramente conquistarlo. Ma sull'Oude Kwaremont, Tadej Pogacar ha imposto la sua legge. Anche il campione olandese è stato costretto...

PROFESSIONISTI

TRENTIN, CLAVICOLA DESTRA FRATTURATA AL FIANDRE: OPERATO STASERA STESSA A HERENTALS

Matteo Trentin è stato vittima di una brutta caduta a una quarantina di chilometri dall'arrivo del Fiandre: il veterano della Valsugana è finito a terra sul fosso a bordo strada poco dopo lo scollinamento del Koppenberg insieme a Magnus Sheffield e...

PROFESSIONISTI

POGACAR. «UNA GARA DURA, UNA GARA PAZZESCA». VIDEO

Tutti aspettavano il campione del mondo, grande favorito di giornata e lo sloveno non ha tradito le aspettative, tagliando il traguardo a Oudenaarde in solitaria. Uno dopo l'altro, Tadej Pogacar si è liberato dei suoi avversari, conquistando la terza vittoria...

DONNE

FIANDRE WOMEN. IMPRESA SOLITARIA DI VOLLERING, 7A PERSICO E 8A LONGO BORGHINI

Diciannove chilometri in perfetta solitudine, affrontati da dominatrice, per andare a cogliere il trionfo sul traguardo del Giro delel Fiandre: Demi Vollering ha davvero regalato spettacoio sulle strade e sui muri del Belgio, conquistando una delle vittorie più belle della...

PROFESSIONISTI

FIANDRE. LA PROCURA VUOL PROCESSARE I CORRIDORI CHE HANNO ATTRAVERSATO I BINARI COL SEMAFORO ROSSO

Ci si è messo anche il treno a rendere ancora più incredibile la giornata odierna al Giro delle Fiandre. Dopo una sessantina di chilometri, quando la fuga di giornata era ormai in atto, il gruppo è arrivato ad un passaggio...

DILETTANTI

TROFEO PIVA. LORELLO TRIONFA PER DISTACCO, 2° BAMBAGIONI. GALLERY

Riccardo Lorello firma un capolavoro al 77° Trofeo Piva internazionale Under 23, imponendosi in solitaria sulle strade di Col San Martino, nel Trevigiano. Il toscano della Padovani Polo Cherry Bak ha piazzato l’attacco decisivo sul Muro di San Vigilio, a...

DILETTANTI

COPPA CADUTI DI REDA. FUGA A 3, VINCE BORTOLUZZI DAVANTI A PARRAVANO E ANSALONI

Anche la 50° Coppa Caduti di Reda, classica primaverile del ciclismo italiano nella categoria Elite e U23 organizzata dalla società cicloturistica La Rôda Reda, è andata in archivio con un grande risultato sportivo e organizzativo. A vincere, per il secondo...

I VOTI DEL DIRETTORE

I VOTI DI STAGI. IL FIANDRE DELLE FIGURINE, DOVE È IL CICLISMO A FARE LA FIGURA PIÙ BELLA

Tadej POGACAR. 10 e lode. Affronta avversari e muri di petto, ma deve sputare l’anima. Decide di aprire il gas a 100 chilometri dal traguardo, portandosi via il meglio del meglio, quindici corridori dal pedigree elevato. Per molti avrebbe vinto...

ALLIEVI

PASQUALANDO. VOLATONE A PONTE A EGOLA, VINCE ZUNINO SU FROSINI E GINESI

L’ultimo vincitore della due giorni di “Pasqualando” sul circuito di Ponte a Egola in provincia di Pisa porta la firma dell’allievo Simone Zunino ottenuta in volata con posti d’onore per i due toscani Frosini e Ginesi. Centodieci i partenti e...

PROFESSIONISTI

FIANDRE. POGACAR SI AGGIUNGE AL CLUB DEI "TRIVINCITORI", 2° VAN DER POEL, 3° EVENEPOEL, 4° VAN AERT, 5° PEDERSEN. VIDEO

Due su cinque. Dopo aver conquistato la Sanremo, Tadej Pogacar riconquista il Giro delle Fiandre e tiene aperta la possibilità di inanellare tutte le maggiori classiche in un anno solo! Completando uno dei Fiandre più lunghi di sempre (278, 2...