Mads Pedersen è il campione che piace agli sponsor e, secondo ua una recente indagine, in Danimarca è tra gli sportivi più appetibili e settimo nel panorama ciclistico mondiale.

I risultati al Tour e un’immagine solare hanno fatto salire il ciclista dal quinto al secondo posto nella classifica di Above Sports, società che si occupa di individuare gli atleti più appetibili dal punto di vista commerciale. I suoi ricavi annui, tra stipendio e accordi pubblicitari, sarebbero compresi tra 22 e 26 milioni di corone danesi (tra 3 e 3,5 milioni in euro).

Non basta vincere per diventare un volto interessante per gli sponsor. Bisogna anche saper arrivare al pubblico, dentro e fuori dalle corse. Mads Pedersen sembra avere entrambe le qualità: secondo l’ultimo rapporto di Above Sports, pubblicato nel luglio 2026, il danese è uno dei profili commerciali più interessanti dello sport nazionale e internazionale.

L’agenzia, che da oltre vent’anni analizza il valore commerciale degli atleti, lo colloca al secondo posto in Scandinavia, a pari merito con il tennista Holger Rune. In vetta c’è Jonas Vingegaard. Per Pedersen è un salto importante: nel 2025 era quinto. A spingerlo in alto, soprattutto, la maggiore visibilità in Danimarca e all’estero dopo i risultati ottenuti al Tour de France.

La graduatoria considera diversi fattori: follower su Instagram, copertura mediatica, diffusione internazionale e prestigio dello sport, interesse del pubblico danese, prestazioni e fase della carriera. Ma i numeri, da soli, non spiegano tutto.

Dal punto di vista del profilo - secondo Thomas Badura, l'esperto di ,arketing che ha effettuato la ricerca - Pedersen rappresenterebbe una risorsa commerciale importante. Ottenendo, risultati e, allo stesso tempo, riuscendo a intercettare un pubblico piuttosto vasto. Per Badura, il danese è uno di quegli atleti capaci di attirare grande attenzione e interesse, fino a diventare uno dei pesi massimi nel panorama nazionale.

A convincere le aziende c’è anche il modo in cui il corridore si presenta: grintoso in gara, ma solare con i compagni e con la stampa. Un atleta estroverso, che sa interagire con gli sponsor e, potenzialmente, con i loro clienti. In questa combinazione di risultati e simpatia, secondo l’analisi, c’è una parte importante del suo valore commerciale. Quindi, anche quel sorriso accattivante ha un peso nella visione commerciale del ciclista.

Quanto vale, in concreto, questa immagine? Non esiste una cifra precisa per la disponibilità o la simpatia di un campione. Above Sports le considera però nella valutazione complessiva, insieme ai parametri quantitativi. Lo stipendio annuo di Pedersen è stimato tra 2,5 e 3 milioni di euro, pari a circa 18,6–22,4 milioni di corone danesi.

A questa cifra si aggiunge l’accordo con Crivit, sponsor dell’abbigliamento della squadra: il contratto è stato riportato come un’intesa quinquennale da 19 milioni di corone danesi. Sommando lo stipendio stimato e il valore annualizzato dell’accordo, il totale arriva a circa 22–26 milioni di corone l’anno.

Separato è il contratto pubblicitario con Airtox, valutato 3,4 milioni di corone danesi che ha firmato per due anni. E ci sono anche i premi. Al Tour de France 2026 Pedersen ha raccolto 69.290 euro, poco meno di 517.000 corone danesi, chiudendo settimo nella classifica dei premi individuali. Una cifra che va letta con cautela: nel ciclismo, i premi possono essere condivisi con la squadra. I risultati in gara fanno però salire la sua quotazione. Ma, per gli sponsor, il valore di Pedersen sta anche in ciò che accompagna le vittorie: una presenza riconoscibile, capace di conquistare attenzione e simpatia e il suo apparire come una persona credibile.