La Tirreno-Adriatico cambia look

| 15/01/2009 | 18:04
La Tirreno-Adriatico, la Corsa dei Due Mari, una delle competizioni a tappe più reputate del ciclismo professionistico – da noi seconda al solo Giro d’Italia – meritava un nuovo look impattante che ne incarnasse lo spirito moderno, in assoluta evoluzione. Di qui il nuovo brand legato alla corsa e la campagna pubblicitaria, da oggi “on air” su “La Gazzetta dello Sport”, per una gara che basa, da sempre, la propria notorietà sulla qualità, eccezionale, dei suoi protagonisti. L’agenzia McCann Erickson ha interpretato al meglio la sfida realizzando la nuova campagna e connotando l’evento con tre testimonial d’eccezione (Ivan Basso, Danilo Di Luca, Gilberto Simoni) posti in uno scenario decisamente atipico, tremendamente marino, caratterizzato da un mood suggestivo e accattivante. Il marchio è stato ideato pensando al blu dei due mari, la cui suggestione si manifesta nelle ruote della bici trasformate in gocce d’acqua, separate ed unite nello stesso tempo dal corpo e dall’energia dell’atleta nel suo sforzo fisico. Oltre a dare all’evento una nuova e moderna immagine istituzionale, il nuovo marchio punta a valorizzarne gli aspetti sportivi, laddove lo sforzo agonistico premia il più forte, il più veloce, il più meritevole: l’atleta in piedi sui pedali, a testa china, mentre spinge al massimo per raggiungere il suo traguardo. Da sempre articolata sul confronto tra i migliori, interpretata al meglio dai campioni – il cast al via della corsa, quest’anno in programma dall’11 al 17 marzo, appena prima della Milano-Sanremo (21 marzo), sarà come sempre eccezionale – la 44.a edizione della Tirreno-Adriatico muoverà quest’anno dalla Toscana (e questa è una novità assoluta) per concludersi, secondo tradizione, a S. Benedetto del Tronto. I dettagli su tappe e percorsi saranno resi noti nelle prossime settimane.

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