IL CALCIO SENZA SPONSOR GODE: È LA POLITICA BELLEZZA

APPROFONDIMENTI | 27/08/2014 | 12:58
Facciamo una digressione pallonara, così tanto per tirarci un po' su il morale, per quel vecchio e mai sorpassato adagio che recita mal comune mezzo gaudio. Però c’è un però, il sospetto che il tanto amato calcio stia in piedi più per ragioni politiche che di reale passione e leggi di mercato è più che fondato.

Per il mondo dorato del calcio non vale la legge della domanda e dell'offerta. Le tivù a pagamento delle squadre di serie A sono un fallimento, faticano maledettamente e molte sono già state chiuse. Gli stadi, tolte poche eccezioni, sono vuoti, anche in serie A (non parliamo delle serie inferiori). Ben sette squadre, come scrive oggi in un interessatissimo pezzo Massimo De Santis su La Stampa, non hanno lo sponsor. Si, Cesena, Fiorentina, Genoa, Lazio, Palermo, Roma e Sampdoria non hanno il main-sponsor. Vivono solo e soltanto perché ci sono le televisioni che versano nelle loro casse cifre da capogiro.
La Roma made in Usa, ad esempio, ha fissato l’asticella per l’incasso dal «main sponsor» a 14-15 milioni e non intende abbassarla più di tanto. Il risultato? Maglia priva di sponsor. «Non possiamo abbassare il valore del nostro brand», fanno sapere. Ma se è vero come è vero che il prezzo lo fissa il mercato e dal mercato non trovano niente che si pongano delle domande.

La cartina di tornasole arriva anche da chi, per sua fortuna, gli sponsor ce li ha: quasi tutti marchi nostrani, pochissimi provenienti da fuori. Non come avviene, persino nelle serie minori, in Inghilterra, Spagna, Francia e Germania. Il dislivello, d’altronde, è evidente sotto tutti gli aspetti. Anche sul prezzo d’etichetta: 15,750 milioni di euro all’anno della Tim per griffare la serie A contro 50 milioni di sterline a stagione della Barclays, a breve neanche più sufficienti per targare la Premier League. Ogni differenza non è affatto casuale.

Scrive Giuseppe Battero sempre su La Stampa. « Sette anni consecutivi di bilanci in perdita, un indebitamento netto che ha sfondato il miliardo e mezzo. E le prospettive, spiegano dalla società di revisione Deloitte, sono cupe. A strangolare il sistema calcio, concordano gli analisti, è un mix di dilettantismo, investimenti sbagliati e conti perennemente in rosso».

E ancora: «Se le società fossero normali imprese private molte di loro avrebbero già portato i libri in tribunale», spiega l’economista Tito Boeri. Ci sono eccezioni, ovviamente. Nella «Football Money League», la classifica che fotografa i ricavi dei club europei, la Juventus - l’unica a poter contare su uno stadio di proprietà - è al nono posto, e il Milan si piazza subito dietro. Gli altri arrancano. Tra le leghe europee la nostra si piazza al quarto posto, ma la Francia ha messo la freccia. Non è un caso che gli sceicchi abbiano investito sul Paris Saint Germain: nel giro di tre anni ha quadruplicato i ricavi».

Come dicevamo, al momento l’ossigeno arriva soprattutto dai diritti tv. Ma si tratta di un’arma a doppio taglio, che preoccupa anche i vertici della federazione. Il mercato è «nelle mani di un numero ristrettissimo di media - si legge in un report della Figc -. Se dovessero valutare il loro investimento come non più profittevole o decidere strategicamente di non investire più nel nostro Paese, il sistema sarebbe improvvisamente ridimensionato». L’appeal delle nostre gare, tra l’altro, è in picchiata. Nella Premier League i diritti esteri valgono 908 milioni di euro, qui 117 (2013/14).

Questo per dire che cosa? Il ciclismo arranca, fatica a trovare gli sponsor per creare squadre, organizzare corse e fare attività di ogni genere. Il calcio non se la passa meglio, ma con alle spalle una politica pronta a tamponare o a “suggerire” soluzioni e a favorire incontri, al momento vive ancora una realtà che è molto distante dalle vere logiche del libero mercato. Nel ciclismo si deve fare impresa, nel calcio no: c'è la politica bellezza.

Pier Augusto Stagi - direttore di tuttoBICI, tuttobiciweb e tuttobicitech

COMMENTI

E in tv chi le guarda le partite?

27 agosto 2014 16:52 peter83

Mi perdoni direttore, le partite in tv, da cui derivano gli abbonamenti alle paytv e quindi la valutazione dei diritti, le guardano i politici?

giornalisti

27 agosto 2014 18:17 siluro1946

La gran cassa suonata dai giornalisti allineati ai "talebani" del doping, hanno permesso di sottrarre milioni di euro al ciclismo. Sponsor di livello nazionale ed internazionale hanno spostato i loro investimenti pubblicitari verso altri sport, soprattutto verso il calcio. Potrebbe seguire un lungo elenco, uno per tutti, Mapei.
Del doping non sono certo colpevoli i giornalisti, ma dell'enfasi e della ricerca spasmodica della notizia, assieme ai talebani professionisti dell'antidoping, sicuramente si.

Direttore, cosa dice?

27 agosto 2014 22:39 Monti1970

Il calcio sarà anche in crisi, ma non come il ciclismo! In Italia quando si parla di sport si parla solo ed esclusivamente di calcio, gli italiani e anche gli stranieri che vivono in Italia parlano solo di calcio,alcuni di F1 ,altri di motociclismo ,pochi altri di tennis di basket e pallavolo. Solo pochi anziani si sono interessati al ciclismo e solo durante il tour

Per poter commentare i post devi esser registrato.
Se sei giá nostro utente esegui il login altrimenti registrati.

TBRADIO

00:00

PROFESSIONISTI

UAE. CLAVICOLA ROTTA PER WELLENS, OPERATO GIA' STASERA

Brutta tegola per la UAE Emirates XRG: coinvolto in una caduta quest'oggi sulle strade della Kuurne-Bruxelles-Kuurne, il campione belga Tim Wellens ha riportato la frattura della clavicola destra. Il dottor Adrian Rotunno, responsabile medico della società emiratina, spiega: «Tim verrà...

PROFESSIONISTI

BRENNAN. «LA MIA VITTORIA PIU' BELLA E UN GRAZIE SPECIALE A MATTIO»

Alla Kuurne-Bruxelles-Kuurne il successo è andato a Matthew, che diventa così il più giovane vincitore di sempre di questa Classica, che chiude il weekend di apertura delle corse in Belgio. Con i suoi 20 anni e 207 giorni, il britannico...

PROFESSIONISTI

COPPA ITALIA DELLE REGIONI. DONATI E' IL PRIMO LEADER (E IL MIGLIOR GIOVANE)

Davide Donati domina la classifica generale (anche tra i giovani) della Coppa Italia delle Regioni, confermandosi protagonista della stagione con 110 punti. Alle sue spalle, Gianmarco Garofoli e Filippo Zana si contendono le posizioni di vertice, con Zana primo anche...

DONNE

OMLOOP HAGELAND. KOOL SPRINT DAVANTI A GILLESPIE, BALSAMO SFORTUNATA SCIVOLA NEL FINALE

Vittoria di Charlotte Kool nell'edizione 2026 della Omloop van het Hageland. L'atleta della olandese, alla prima vittoria con la maglia Fenix-Premier Tech, si è imposta in volata avendo la meglio su Lara Gillespie (UAE Team ADQ), seconda come nel 2025, e Shari...

PROFESSIONISTI

KUURNE-BRUXELLES-KUURNE. SFRECCIA BRENNAN, MOZZATO E TRENTIN SUL PODIO

Matthew Brennan conferma tutte le sue doti e mette a segno un bel colpo conquistando il successo nella Kuurne-Bruxelles-Kuurne. Il giovane britannico della Visma Lease a Bike ha firmato la volata vincente conquistando il suo successo numero 14 nella massima...

PROFESSIONISTI

GIRO DI SARDEGNA, LA GIOIA DI ZANA E DONATI DOPO L’ARRIVO DI OLBIA

Il Giro di Sardegna 2026, il primo a disputarsi da quindici anni a questa parte, ha avuto indiscutibilmente in Filippo Zana e Davide Donati i suoi uomini più rappresentativi. Il primo, a secco di vittorie da oltre due anni...

DILETTANTI

GRAN PREMIO DE NARDI. FANTINI REGOLA AL FOTOFINISH BERTONCELLI. GALLERY

Successo al fotofinish di Christian Fantini nel 24simo Gran Premio De Nardi per dilettanti svoltosi a San Fior di Castello Roganzuolo in provincia di Treviso. Il corridore reggiano della Solme Olmo Arevedi ha superato di pochi centimetri Kevin Bertoncelli, bergamasco...

PROFESSIONISTI

FAUN DROME CLASSIC. GREGOIRE BATTE JORGENSON. MARTINEZ COMPLETA IL PODIO: 7° SCARONI

Romain Gregoire firma la Faun Drome Classic al termine di una volata a due con Matteo Jorgenson. La corsa francese, disputata a Étoile‑sur‑Rhône sulla distanza di 189 chilometri, si è decisa a 14 km dall’arrivo, quando il francese della Groupama‑FDJ...

DILETTANTI

VOLTA MANTOVANA. CORDIOLI VINCE SULL'USCIO DI CASA: STACCATI TAMUSSI E MAZZOLENI

Assolo di Gianluca Cordioli a Volta Mantovana dove si è disputato il Trofeo Termomeccanica per dilettanti. Il corridore di casa, abita proprio nella città mantovana, ha colto il primo successo per ia società Mentecorpo Team di Torino, presieduta da Lorenzo...

JUNIORES

SPORTIVI LA RIZZA. DOPPIETTA INDUSTRIAL CON VENDRAMIN E CAPUZZO: CHIUDE IL PODIO CECCARELLO. GALLERY

Sprint a ranghi compatti nella Medaglia d'Oro Sportivi La Rizza primo appuntamento stagionale per gli juniores nel Veronese. Ha vinto il pistard azzurro Jacopo Vendramin, della Industrial Forniture Moro C&G Capital, che sul traguardo ha preceduto il compagno di squadra...