Wilier Triestina alla conquista della Cina

| 08/02/2008 | 00:00
In vista delle Olimpiadi di Pechino, Wilier Triestina metterà in campo una serie di iniziative di marketing destinate ad incrementare la popolarità del marchio con l'alabarda nel mercato cinese. Le strategie già adottate d’intesa con il distributore G.R. Bike China hanno sortito nel 2007 risultati confortanti, anche in virtù del consistente stock disponibile nel proprio magazzino di Shanghai. Per accrescere il brand appeal di Wilier Triestina in Cina è nata l’idea dei Wilier Concept Store, spazi espositivi accattivanti e capienti da collocare in centri commerciali selezionati ad alta frequentazione. Il primo sorgerà a Pechino, la città in cui il mercato del ciclo esprime le maggiori potenzialità in assoluto, soprattutto in prospettiva Olimpiadi. Il negozio prescelto è ubicato nel centro della capitale, a soli 10 minuti da piazza Tienanmen. Il secondo concept store sarà aperto nel Sud della Cina, a Xiamen, in una zona di mercato in costante sviluppo. L’obiettivo è inaugurarne mezza dozzina nel corso del 2008. Inoltre, per promuovere il marchio Wilier Triestina in Cina, saranno sponsorizzate competizioni ciclistiche in varie città in cui il ciclismo è in forte espansione. Fra queste Pechino, Xiamen, Hangzhou, Shanghai, Nanning e Shenyang. Un’altra importante iniziativa è il clients’ meeting della G.R. Bike China, dal 27 al 29 febbraio 2008. Decine di dealers provenienti da tutta la Cina saranno ospitati al Sun Island Golf Hotspring Resort, a 50 chilometri da Shanghai, dove assisteranno alla presentazione della gamma 2008 di Wilier Triestina e delle politiche di marketing messe in atto. La programmazione di queste ed altre attività sul territorio cinese risponde ad una logica di investimento sul lungo periodo. Per quanto riguarda il 2008, si punta ad aumentare le vendite di biciclette Wilier Triestina del 35-40% rispetto all’anno precedente.

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