| 30/03/2005 | 00:00 «Livestrong», il braccialetto giallo ideato da Lance Armstrong e commercializzato dalla Nike, per ricavare fondi a favore della Lance Armstrong Foundation contro il cancro, ha vinto negli Usa il Bottom Line Design Awards, indetto da Business 2.0, prestigioso magazine di marketing ed economia.
Il braccialetto giallo, divenuto «cult» negli Usa con oltre 33 milioni di esemplari venduti, ma altresì riconosciuto ormai quale universale distintivo di riconoscimento
nel nome della solidarietà, è stato premiato per l'esemplare sinergia (letterale) fra “good design and commercial success”. «Con la felicità - si legge ancora nella motivazione - del richiamo al nome proprio di Armstrong e della scelta di quel colore che evoca la maglia gialla del Tour, conquistata per sei anni consecutivi proprio da quel Lance Armstrong sopravvissuto al cancro, il braccialetto crea un feeling diretto e coinvolgente con il consumatore».
E rappresenta, in ultima analisi, non solo la vittoria senza retorica impareggiabile di Armstrong, ma anche e soprattutto un primato umano senza confronti e senza equivoci conseguito dal ciclismo.
Gian Paolo Porreca
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